Karrierestart im Internet

Self-Publishing

Als Self-Publisher werden meist Autoren bezeichnet, die ihre Bücher ohne Verlag, sondern in Eigenregie im Internet veröffentlichen. Unter anderem bietet Amazon Künstlern an, ihre E-Books mit nur wenigen Klicks auf der Shoppingplattform zu verkaufen. Doch damit das Geld am besten in Strömen fließt, müssen die Autoren selbst Werbung für ihre Werke machen. Ums Marketing kümmert sich Amazon im Unterschied zu klassischen Verlagen nicht.
 

Crowdfounding

Beim Crowdfunding wird ein Projekt wie eine Albumaufnahme oder auch die Entwicklung eines Videospiels von Fans über das Web mit finananziert. Die Künstler bekommen Geld, die Spender verschiedene Prämien für den überwiesenen Betrag. Bevor eine Spendenaktion losgehen kann, müssen Künstler allerdings ein Bankkonto einrichten und einige Angaben zu sich und ihrer Idee machen. Auf die Schnelle funktioniert das Spendensammeln nicht. Und wenn am Ende das selbst gesetzte Spendenziel nicht erreicht wird, gehen die Künstler leer aus.
 

Freemium-Content

Das Freemium-Modell ist eine der beliebtesten Geschäftsmodelle der digitalen Welt: Hierbei können Kunden Teile eines Angebots kostenlos bekommen, für weitere Zusatzinhalte wie einen kompletten Comic müssen sie allerdings bezahlen. Vor allem auf Smartphones und Tablet-PCs setzt sich dieses Modell in Apps zunehmend durch.
 

Amanda Hocking

Altenpflegerin ist kein besonders glamouröser Job. Doch Amanda Hocking brauchte und machte ihn – in ihrer Freizeit aber träumte die Amerikanerin davon, als Schriftstellerin durchzustarten. Bloß wollte Amandas paranormale Mysterygeschichten im Gegensatz zu den Zauberstorys von "Harry Potter"-Erfinderin J. K. Rowling, die es durch einen lukrativen Verlagsdeal von der Büroangestellten zur Milliardärin geschafft hat, kein Verlag drucken.

Also nahm die heute 28-Jährige die Sache selbst in die Hand: Auf der Onlineplattform Amazon veröffentlichte sie ab 2010 nach und nach ihre mehrteilige Romanserie "Trylle" – und hatte Glück: Die Leser verschlangen ihre Storys über Wendy Everly, die hinter die Geheimnisse einer Welt fernab der menschlichen kommt. Die Downloadzahlen schossen in die Höhe. Und Amandas Kasse klingelte. Über eine Million E-Books gingen über die virtuelle Ladentheke, wodurch Amanda zur erfolgreichsten Self-Publishing-Autorin der Welt wurde.

Aufgrund dieses Erfolgs meldeten sich auch die Buchverlage zurück: Amandas Romane sind als "Unter dem Vampirmond" oder "Die Tochter der Tryll" inzwischen auch in deutschen Buchhandlungen erhältlich. Eine neue Jugendbuchreihe ist bei gerade beim US-Verlag St. Martin’s Press gestartet. Und die Filmrechte an ihrer "Trylle"-Vampirreihe hat die Self-made-Millionärin Amanda auch schon verkauft. Erfolg auf ganzer Linie, und das alles, weil die junge Frau aus Austin/ Minnesota den Mut hatte, ihre Werke trotz zahlreicher Verlagsabsagen im Web selbst zu veröffentlichen.

Keiner mag Faustmann

Es gehört schon eine große Portion Glück dazu, um sich als Musiker selbstständig machen zu können. Auf ihr Glück allein wollten sich Lisa Keiner und Robi Faustmann allerdings nicht verlassen und nahmen eine ungewöhnliche Werbeaktion für ihr Popduo Keiner mag Faustmann in Angriff: Über die Crowdfunding-Plattform Startnext riefen die zwei jungen Wiener die Netzgemeinde auf, für ein Konzert in einem Waschsalon zu spenden.

"Wir hatten schon vor einigen Jahren die Idee, eine Crowdfunding-Aktion zu starten, weil es einfach toll ist, die Leute von Anfang an an seinem Projekt teilhaben zu lassen und einzubinden", erklärt Lisa. Einen Monat lang konnten Fans für das Konzert spenden und sich die DVD-Aufnahmen davon sichern. Dieses Angebot fanden viele User so sympathisch, dass am Ende 3.171 Euro zusammenkamen – sogar noch etwas mehr, als Keiner mag Faustmann für ihr Waschsalonkonzert gebraucht hätten. Eine große Fangemeinde, die das Duo durch die Crowdfunding-Aktion auf sich aufmerksam gemacht hat, wartet schon begierig auf die live eingespielten Songs wie "Wien-Berlin".

Ganz so leicht, wie es klingt, ist dieses Rezept zum Erfolg dann aber doch nicht. "Bei Startnext muss man einige Formulare und Marketingkonzepte ausfüllen, damit man überhaupt anfangen kann mit der Finanzierungsphase", erklärt Robi. "Daher muss man sich schon so genau überlegen, was man vorhat." Mal eben übers Netz ein bisschen Geld einsacken: Fehlanzeige. Doch wer kreativ ist und eine clevere Marketingstrategie hat, der kann sein Künstlerdasein zum Teil über Plattformen wie Startnext finanzieren. Keiner mag Faustmann haben es vorgemacht.

Sascha Lobo

Deutschlands wohl bekanntester Iro-Träger ist Blogger, Journalist, Buchautor und Werbetexter. Nicht, dass seine Karriere ohne seinen Blog nicht ins Rollen gekommen wäre – schließlich zieren schon kurz nach dem Uniabschluss verschiedene Festanstellungen seinen Lebenslauf. Aber seine heutige Bekanntheit hätte er wohl nicht ohne seinen Grimme-Online-Award ausgezeichneten Blog „Riesenmaschine“ erlangt. Der gefiel den Kollegen von "Spiegel online" so gut, dass Lobo dort nun feste Instanz mit seiner Kolumne "S.P.O.N. – Die Mensch-Maschine" ist.