Gehaltscheck Marketing: Damit kannst du rechnen

Aufgaben in der Marketingabteilung

Das Preismanagement eines Unternehmens setzt Preise für Produkte oder Dienstleistungen fest - der Marketingexperte ermittelt den optimalen Preis in Abhängigkeit der Kosten und der Absatzmöglichkeiten. Er setzt außerdem fest, wann und in welcher Höhe Preisanpassungen vorgenommen werden müssen. Mitarbeiter im Bereich Kommunikation beschäftigen sich mit der Koordination des Werbeauftritts eines Unternehmens. Sie arbeiten eng mit Werbeagenturen zusammen. In kleineren Unternehmen führen Mitarbeiter im Bereich der Kommunikation einzelne Direktmarketingaktionen selbst durch (z.B. Kundenmailings). Das Produktmanagement beschäftigt sich mit der Suche nach dem optimalen Produkt. Es geht darum, Kundenwünsche und –bedürfnisse zu ermitteln und die Umsetzbarkeit zu prüfen. Dabei können neue Produkte entwickelt oder bestehende Produkte verbessert werden. Das Produktmanagement entscheidet auch darüber, ob ein Produkt aus dem Markt genommen werden kann oder muss. Der Verkauf/Vertrieb entscheidet darüber, wie das Produkt bzw. die Dienstleistung „an den Mann gebrachtwerden kann. Der Verkauf/Vertrieb legt z.B. fest, ob ein Vertrieb über das Internet stattfinden soll oder nur im personenbedienten Verkauf. In kleineren Unternehmen entscheidet der Verkauf/Vertrieb auch darüber, wie z.B. ein Internetauftritt gestaltet werden soll.

Die Ausbildung 

Den Einstieg ins Marketing erreicht der Interessierte über eine einschlägige Ausbildung. Wer in einem großen Unternehmen arbeiten möchte, erreicht das am ehesten mit einem Universitätsabschluss in Wirtschaftswissenschaften (BWL oder VWL) mit Schwerpunktfach Marketing. Wer nicht an einer Universität studieren kann oder möchte, kann ein duales Studium in einem Unternehmen beginnen oder eine Ausbildung zum Fachkaufmann/-frau für Marketing absolvieren. Auch ein Quereinstieg ins Marketing ist möglich; so beschäftigen viele Unternehmen auch branchenferne Mitarbeiter im Bereich des Marketings (z.B. Kommunikationswissenschaftler /-innen, Psychologen /-innen, Verkäufer /-innen).

Durchschnittsverdienst im oberen Bereich

Generell bleibt festzuhalten: Egal, in welcher Branche und an welchem Standort ein Mitarbeiter im Marketing beschäftigt ist, seine Verdienstmöglichkeiten sind eher im oberen Bereich. Das gilt insbesondere für Hochschulabsolventen. Aber auch ein Fachkaufmann für Marketing verdient im Vergleich mit anderen Absolventen ähnlicher Berufsausbildungen eher besser. Auch wichtig zu wissen: Marketingexperten werden immer gesucht, arbeitslos ist kaum jemand, der sich mit den einzelnen Komponenten des Marketingmixes auskennt und sie einzusetzen versteht. Da ohne gutes Marketing keine Umsatzsteigerungen möglich sind und die Führung jeden Unternehmens das weiß, wird sich an den guten Berufsperspektiven in der nächsten Zeit mit Sicherheit auch nichts ändern.

Karrierechancen und Voraussetzungen

Was sollten Bewerber im Marketing mitbringen?

Wer im Marketing erfolgreich sein will, sollte neben einer guten Ausbildung bestimmte Eigenschaften mitbringen. Da gute Ideen meist im Team entstehen, ist Teamfähigkeit Grundvoraussetzung. Daneben zählt Kreativität, Durchsetzungsvermögen, Kommunikationsfreude und die grundsätzliche Fähigkeit, in Lösungen und nicht in Problemen zu denken. Da nicht jede Idee erfolgreich ist, sollte auch eine gewisse Frustrationstoleranz vorhanden sein. Vor Fehlern und Rückschlägen sollte der Marketingmitarbeiter keine Angst haben, ebenso nicht vor dem Sprechen und Präsentieren eigener Ideen vor einem größeren Publikum. Zahlenverständnis und gute Englischkenntnisse runden das Profil des Kandidaten ab. Heute bereits selbstverständlich ist, dass jeder Kandidat, der eine Einstellung im Marketing anstrebt, über hervorragende Computerkenntnisse verfügt. Dazu gehört nicht nur die Fähigkeit, Präsentationen inhaltlich strukturiert aufbauen zu können, sie müssen auch optisch ansprechend sein.

Aufstiegsmöglichkeiten im Marketing

Die Aufstiegs- und Karrierechancen sind zum einen von der Organisation des Unternehmens und zum anderen von den Leistungen des Kandidaten abhängig. Viele meist große Unternehmen zeigen bereits bei der Einstellung auf, welche Perspektiven sich dem künftigen Mitarbeiter bieten. Insbesondere Trainees erhalten mit ihrer Einstellung schon einen Karriereplan, der ihnen aufzeigt, wann welche Gehaltsstufe erreicht und wann welche Stufe auf der Karriereleiter erklommen werden kann. Die aufgezeigten Perspektiven sind natürlich nur dann gültig, wenn der Mitarbeiter die entsprechenden Leistungen zeigt, etwa innovative Ideen einbringt oder sein Engagement über das übliche Maß hinausgeht. Erfüllt der Mitarbeiter die an ihn gestellten Anforderungen und verfügt er innerhalb des Unternehmens über entsprechende Reputationen und Netzwerke, ist ein Aufstieg über Abteilungs- und Bereichsleiterposten bis hin in die Vorstandsetage möglich. Das gilt selbstverständlich auch für die Entwicklung des Gehaltes; eine Grenze nach oben gibt es auch hier praktisch nicht.

Spannende Jobs im Marketing

Alle Marketing-Jobs anzeigen >>

FAQ: Häufige Fragen

Das Marketing-Gehalt im Überblick

• Ein /-e Berufseinsteiger /-in im Marketing kann mit einem Bruttogehalt von etwa 40.000 bis 45.000 Euro jährlich rechnen. Dies variiert je nach Branche, Unternehmen und Region.
• In technologischen Unternehmen oder bei großen Konzernen (z. B. in der Automobilindustrie oder im Finanzsektor) sind die Gehälter tendenziell höher als in kleineren Unternehmen oder im Non-Profit-Bereich.
• Mit steigender Berufserfahrung (z. B. als Marketing Manager oder Leiter Marketing) steigt auch das Gehalt erheblich. Senior-Positionen können 60.000 bis 80.000 Euro oder mehr jährlich bringen, abhängig von der Verantwortung und dem Unternehmen.
• Marketing-Profis, die sich auf spezifische Bereiche wie Digital Marketing, Social Media Marketing oder E-Commerce spezialisieren, können höhere Gehälter erzielen, da diese Bereiche besonders gefragt sind.
• In Großstädten wie Berlin, München oder Hamburg sind die Gehälter im Marketing in der Regel höher als in ländlicheren Regionen, aufgrund der höheren Lebenshaltungskosten und der Konzentration von großen Unternehmen und Agenturen.

Das könnte dich auch interessieren

Du willst noch mehr wissen? Dann hol dir jetzt alle Informationen zum Thema Gehalt: